Jesus im Angebot. - Die Kirche und das Kreuz mit der Werbung

Kirche und Werbewirtschaft vermitteln gesellschaftliche Bilder, die offenbar kaum zu versöhnen sind. Dem alltäglichen Konsumismus und seinen kleinen Glücksversprechen verleiht erst die Werbung eine Aura höherer Bedeutung, die aus christlicher Sicht allem Weltlichen fehlt.

Die Kirchen halten ihr traditionelles Versprechen vom Seelenheil dagegen, das zunehmend seine Anziehungskraft verliert. Denn die Marktgesellschaft bietet all das und noch mehr und zwar sofort - wenn man der Werbung glaubt.

Vor diesem schillernden Hintergrund verflüchtigen sich die religiösen Sinnangebote, die darüber hinaus keine größere Glaubwürdigkeit beanspruchen können als die maßlosen Werbebotschaften. So ist die allgemeine Abkehr vom Christentum in den modernen Gesellschaften auch eine Grundlage für den großen Bedeutungszuwachs der Werbung und des Konsums.

Trotz der unüberwindlichen Gegenüberstellung unterhalten Kirche und Werbung eine offensichtliche Beziehung. Die Industrie greift unablässig auf die reichen Bild- und Bedeutungspotentiale des Christentums zurück, um die profanen Inhalte ihrer Werbebotschaften aufzuwerten. Selbst wenn diese Bezugnahme oft als Provokation religiöser Gefühle angelegt ist, zeigt sich doch, wie sehr die Werbung auf diese tiefere Bedeutungsschicht angewiesen ist.

Sektion: TV - Dokus
Sprache: Deutsch
Format: DivX/XviD
Bild: dTV-Rip
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